Una nota chistosa

Hola chicos.
Les dejo este link, ejemplos de campañas con doble sentido. Un abrazo.
http://de10.com.mx/12564.html

¿Contextualizar o morir?

La publicidad se ha valido de distintos elementos iconográficos, he aquí el éxito de la misma. Las distintas corrientes ideológicas han sido de gran ayuda para los distintos objetivos de la publicidad (fines lucrativos, sociales e institucionales), ejemplos de ellas son: el impresionismo, el expresionismo, el cubismo, el surrealismo, el realismo, el romanticismo, el feminismo, el socialismo, el machismo, etc.

Nada de esta huella psíquica sería relevante sin la contextualización y tropicalización de los elementos ideológicos que permiten un entendimiento mayor de la imagen; así, se propone una línea de observación, análisis, aplicación y, a modo de experimentación, la tropicalización de un tipo de ideología: El Surrealismo. Pensemos en que significó, significa y significaría éste o cualquier tipo de ideología aplicada en diferentes espacios de análisis; ¿es lo mismo el uso, representación y significación deun mismo elemento visto desde diferentes contextos?, ¿cómo se podría crear fuerza simbólica en los elementos representativos de una imagen para que pueda ser asimilada en diversos planos?

Con las siguientes imágenes proponemos analizar el paso de una ideología, aunque es claro que el surrealismo es una vanguardia que ha sido utilizada en diferentes contextos, ajenos entre sí en el tiempo-espacio y forma de presentación.

Tokiwe

L"Ange du foyer ou Le Triomphe du surréalisme (1937)
Óleo sobre lienzo. 114 x 146 cm.
Colección particular
Max Ernst

La Venus dormida (1944)
Òleo sobre lienzo. 173 x 199 cm.
Tate Gallery. Londres
Paul Delvaux

Retrato de Elizabeth (2000)
Óleo y collage sobre tela 190 x 260 cm
Colección particular
Julio Galán

Publicidad Absolut Vodka (2007)

Estrategia creativa: No rules, Great scotch (William Lawson's Fine Scotch Whisky)

"No rules, Great scotch", es el slogan de una campaña publicitaria para la televisión y el cine que se realizó en Bélgica entre los años 2006 y 2010 para William Lawson's. La idea fue diseñada por tres de las mejores agencias publicitarias en dicho país: Famous, Mccann-Erickson y Cathedral.

Los creativos seleccionaron este tema, seguir jugando con tus propias reglas / ser auténtico, que al parecer se volvió muy atractivo en el contexto socio-cultural francófono. En este caso se trata de seis ejecuciones publicitarias audiovisuales que tratan la temática del audaz escocés contra el flemático inglés, donde la autenticidad y la originalidad del primero le dan la ventaja (burlándose, en cierta medida del rigor del segundo).

Aquellos hombres (target: 35 a 45 años) a los que va dirigido el mensaje, se sienten identificados con el reto lanzado por la marca de whisky (sé auténtico / juega a tu modo pero juega).

a) Similitud visual: todos los anuncios impresos de esta campaña utilizan el mismo tipo de letra y prácticamente el mismo formato de layout, de este modo los consumidores aprenden a reconocer al anunciante al sólo mirar los anuncios. De hecho si observamos el desarrollo de los spots de tv, todos se presentan en formato blanco y negro, lo que da unidad a toda la campaña.

b) Similitud verbal: la campaña utiliza ciertas palabras o frases en cada anuncio para aumentar los beneficios del producto/servicio. Las frases son pegajosas y el objetivo apropiado se realizó a través de una serie de palabras que resaltan o encapsula la promesa que se asocia con la marca. En este caso "No rules, Great scotch", tiene una continuidad en todas las ejecuciones, de hecho es (con excepción de las leyendas precautorias) la única leyenda que se manifiesta en el comercial.

c) Similitud auditiva: la continuidad auditiva en las ejecuciones se manifiesta en la utilización de la misma voz grave del anunciador (No rules, Great scotch). Incluso los tracks utilizados en los anuncios tienen cierta similitud.

d) Similitud en la actitud: esta campaña publicitaria tiene una línea temática pero además una línea de actitud, que consiste en expresar el todo del producto en una frase:

1.-No rules, Great scotch: jugar con autenticidad y reglas propias (originalidad, audacia).

2.-No rules, Great history: método tradicional de destilación (blended whisky).

3.-No rules, Great taste: sabor insuperable al auténtico estilo escocés.

4.-No rules, Golden Scotch: invitación a probar el sabor de la versión conmemorativa dorada.

Military tatoo (2006): lucha musical de bandas militares en la que percusiones y gaitas escocesas entran en batalla.

Scottish instinct (2007)

Broken car (2008)

Cannonball ou Canon petanque (2008): famoso juego francés que se re-inventa con el uso de balas de cañón.

Hunting (2009): carrera por el título del mejor cazador (actividad de gran tradición en el Reino Unido).

Haka (2010): presentación de equipos en un juego de Rugby (juego tradicional de Francia, Bélgica y Reino Unido en el que fútbol soccer y fútbol americano tienen una fusión interesante).

"Inspira el desarrollo de los constructores del mañana"

Equipo: Jair and the Little ones

Los juguetes LEGO son productos que tienen como misión "inspirar el desarrollo de los constructores del mañana". A LEGO le interesa que los niños que adquieran sus productos puedan desarrollar su creatividad y puedan desarrollar su potencial en el entorno que los envuelve. Los juguetes de LEGO le permiten al niño acercarse de manera desafiante pero segura a su realidad.

Los padres que adquieren los productos LEGO para sus hijos saben que dicho juguete ayudará al desarrollo mental de sus hijos y no sólo servirán como entretenimiento. Los juguetes LEGO impulsan al niño a superarse, a sobrellevar las dificultades y desarrollar su creatividad ante los problemas, al mismo tiempo se divierten con las distintas formas y temáticas de los productos.

Gracias a la diversidad de productos que conforman a LEGO, se pueden satisfacer los intereses y necesidades de los niños de 7 a 12+. La marca LEGO ya se encuentra muy bien posicionada dentro del mundo juguetero gracias a su historia, calidad y constante innovación de sus productos lo que hace que sus clientes sean fieles a la marca. Además la expansión de mercados que está realizando la empresa le ofrecerá al consumidor más opciones de compra.

Segmento meta:

Niños de 7 a 12+ años:

Niños 7-8 años
Niños que han llegado a una edad donde se han forjado una personalidad y que empiezan a tener intereses específicos. Han llegado a una edad donde su razonamiento es más lógico y estructurado, por lo tanto se llegan a interesar en juegos más simbólicos como el construir. Les llama la atención avanzar niveles de dificultad y complejidad.

Niños 9-11
Niños que aún no han llegado a la pubertad, empiezan a pensar por sí mismos, pero aún están dispuestos a obedecer a alguien más. Una edad donde la amistad entre sus congéneres es de gran importancia, así como el desarrollo de sus habilidades sociales.

Niños 12+
Los niños llegan a una edad donde su pensamiento se ha vuelto más analítico y creativo. Es una edad donde buscan relacionarse con otras personas fuera del seno familiar. Un pensamiento idealista que impulsa su creatividad y el deseo de ser aceptado dentro del grupo de interés.

- Gustos: Caricaturas, personajes populares, juegos que lo acerquen a la realidad que los rodea y el ser aceptados.
- Comportamientos de compra: Niños y adolescentes que dependen económicamente de algún adulto para adquirir los productos.
- Personalidad: Inquietos, curiosos.

Espiral publicitario

Dentro del espiral publicitario podemos ubicar a la marca en la etapa retentiva o recordativa, ya que se encuentra en la etapa de madurez del ciclo de vida.

Parte del éxito en los últimos años de la marca LEGO se debe a su asociación con el mundo del cine y la producción de series temáticas como la de Star Wars o Harry Potter.

Llegó a ser tan grande que fue homenajeado por el gigante Google (motor de búsquedas por Internet) al cumplir 50 años. Las letras del buscador estaban cuadriculadas, esto es importante ya que el buscador sólo cambia su logo para ocasiones importantes a nivel mundial; y no sólo eso, El origen de los colores que conforman el nombre Google se basa en que el ordenador original que se utilizó para el proyecto Google estaba construido con LEGOS, bloques de Lego azules, rojos, amarillos y verdes.

Con motivo de la temporada decembrina, junto con El Palacio de Hierro, da a conocer un nuevo espacio en donde los pequeños consumidores podrán tener una experiencia diferente al acercarse a los nuevos productos de la marca.

Tipos de necesidad: Imagen social

INTEGRANTES:
Delgado Ochoa Mara
Hernández Acuña Ameyalli Yits’atil
Puntos Morales Isaías
Situ Calixto Yen
Valdespino Morales Sharon Ruth


Tipos de necesidades del consumidor


En la actualidad, los avances tecnológicos han sido ya parte de nuestra vida, y pareciera ser que las propias invenciones humanas se han convertido en prolongaciones de nuestros propios cuerpos. Hoy en día no podemos vivir sin un audífono pegado a nuestros oídos, que hacen aislarnos totalmente del mundo exterior, y ni que decir de los miles de aparatos que nos cargamos en la cintura, caderas, muslos y pompas, como si fuera una especie de guerra en la que hay que estar más que preparados. Siendo ya parte de nosotros no podemos desprendernos de ello, por eso este cartel nos ha parecido excelente para la siguiente justificación.

El cartel publicitario de AT&T creemos que responde a las necesidades de imagen social, porque en siglo XXI el celular se ha convertido en un símbolo de estatus, como lo fue antes el cigarro, es decir, ahora todo mundo tiene uno y se torna común que entre las personas se pregunten ¿cuál celular tienes? Y no ¿Si tienes celular?, dado que se ha vuelto socialmente importante qué tipo de celular tienes, el más tecnológico, el más sofisticado, el más divertido, tal parece que el celular dice mucho de ti, como si fuera una etiqueta de presentación cuando te presentas ante los demás. Además, el aspecto, las aplicaciones que tiene, y no sólo la marca, la sociedad las asume como representaciones simbólicas de quiénes somos.

Consideramos que la empresa de telefonía celular se basa en esta necesidad, porque pone en su anuncio un celular que es muy popular entre la sociedad, mismo que no es cualquier celular, sino que es un smart phone, dirigido inicialmente a un público meta: ejecutivos, gente de negocios con muchos compromisos, (no por nada, su precio, las aplicaciones y características con las que cuenta). Asombrosamente este celular pronto se popularizo, porque al parecer, en un mundo regido por el capitalismo, donde el valor económico es lo más importante, socialmente se vuelve significativo mostrarse ante los demás con una situación económicamente cómoda, ya que connota -en el contexto económico capitalista que vivimos-, capacidad de movilidad social, y eso es muy bien aceptado en la sociedad. ¿A quién no le gustaría ser amigo de alguien que le ofrezca eso? En pocas palabras te da status económico y por ende estatus social. Por otro lado, es aún más claro en el anuncio la necesidad que responde (de imagen social) al darle preferencia a poner en su escaso texto sobre la gran la cobertura de worldwide que tiene. A lo que queremos llegar es que, la empresa no sólo te ofrece una conexión buena, sino, la “mejor” y sólo para celulares como los smart phone ejemplo: (Black Berry) “de los mejores celulares”, Y estarás de acuerdo que en la lógica del mercado “las mejores cosas son para la Very Importat People (V.I.P.)” ¿Acaso a ti no te gustaría que te acepten por ser V.I.P.?. Si nos equivocamos ¡qué alcen la mano los que tienen un BlacK Berry o un smart phone!

A tención: Al ver la imagen te llama la atención al ver la composición de varios signos, que al mezclarse componen una metáfora, además las tonalidades el cartel son usuales para atraer la atención del espectador.
I nterés: Una vez que te llama la atención el cartel (lo cual debe ser de manera inmediata), pasas al siguiente paso para decodificar los signos que están plasmados, para después darle una interpretación propia.
Deseo: Después de que el cartel provocó un interés por analizarlo, el lector crea un deseo por adquirir un celular igual que el del cartel, ya que le dará un estatus ante los demás –ya sean sus amigos, vecinos, desconocidos o familiares-.
Acción: el futuro comprador del producto hace lo posible por adquirirlo.
Satisfacción: el comprador se siente satisfecho por haber adquirido el celular que le brindará todos los servicios que últimamente muchas empresas no ofrecen.


CYBERGRAFÍA DE LA IMAGEN:
-Influencia digital, “Publicidad creativa de la telefónica AT&T”, Reino Unido, www.influenciadigital.com.ar/2010/10/publicidad-creativa-de-la-telefonica-att/

La psicología y la publicidad

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Nike Addiction

En esta campaña hecha por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi para Nike se tomó el riesgo de tratar un tema delicado como la drogadicción para hacer una comparación entre la práctica del ejercicio y las adicciones, en la que intenta proponer una "adicción sana".

En el video se muestran las características de personas en esa situación como el aislamiento, la desesperación, la ansiedad y la euforia; pero se les intenta dar un nuevo sentido más sano.

Sin embargo, desde otra perspectiva, este tipo de campañas es susceptible a ser interpretado de diferentes formas e incluso se puede considerar que atenta contra el código de ética publicitario, porque presenta los rasgos de un problema de salud como algo positivo.

Por otra parte es una campaña que ha tenido un fuerte impacto en poco tiempo en los países que ha sido lanzada.

Fuente:http://www.godsavethebrief.com/2011/08/spot-del-mes-nike-addiction.html Miércoles 5 de septiembre de 2011