Postal Publicitaria

La tarjeta postal desde su invención en 1865, cuando el Consejero de Estado de Prusia, Heinrich von Stephan propuso durante el Quinto Congreso Postal de su país, la circulación de cartas oficiales sin sobre; ha sido un mensaje breve e impactante que se guarda en un cajón secreto, como separador de un libro o bajo el colchón. La mayoría de éstas muestra de múltiples maneras los lugares típicos de interés de cada país. ¿Pero que pasa cuando una reconocida marca retoma esta romántica y aventurera idea de mostrarse así misma en las mejores ciudades del mundo para plasmarla en una campaña publicitaria?

Absolutamente lo mejor: In an ABSOLUT World

Para todos aquellos fans de las 52 postales publicitarias de los famosos cigarros Camel, que en su momento la ahora extinta Escaparate publicó y distribuyó en 2007, traemos sólo lo mejor de una campaña que salió en Estados Unidos y en algunas ciudades de Europa ya hace algunos ayeres. La campaña consistía en un exótico e ingenioso recorrido por las ABSOLUT CITIES, las ciudades que en ese momento (90's) eran las más famosas, glamourosas, excitantes e interesantes del mundo. Y bueno, aunque ustedes no lo crean, la ciudad de México figuraba dentro de esas grandes ciudades (nuestra orgullosa postal mostraba al mundo los canales de Xochimilco).

Hemos elegido esta campaña en particular puesto que ha sido una de las más creativas que ha tenido ABSOLUT a lo largo de su historia; si bien se trata de imágenes mucho muy elaboradas y complicadas en cuanto a su diseño, el mensaje es claro y preciso: "La botella de ABOLUT está en todas partes". Lo ingenioso en esta ejecución consistió en mostrar lo más representativo de cada país (calles, símbolos, insignias, monumentos, etc.) claro está, sin excluir la silueta de la clásica botella.

Esta campaña publicitaria tuvo tanto éxito que incluso llego a subastarse en reconocidas casas de artículos de colección, y hoy en día en Europa y América del Sur se venden a través de páginas de internet como eBay o Mercado Libre. Lo cual nos habla del alto nivel de impacto que tienen y tuvieron estas postales publicitarias en el público consumidor.

Las postales siguen siendo y seguirán siendo por mucho tiempo, un medio ideal para impactar al público, no sólo porque se es creativo, sino porque el mensaje es mucho más directo y duradero. Con diseños originales y exclusivos podemos consentir la pupila del consumidor y ganarnos la confianza del público.

By Koala Comunicación (antes Creative Code)

Oreo: 100 años de "Separa, saborea y sumerge"

Con motivo de los cien años de vida de esta deliciosa marca de galletas de Nabisco y Kraft Foods, la agencia de comunicación DRAFTFCB (si así se escribe, son siglas) diseño 15 divertidímos prints minimalistas, los cuales relatan los acontecimientos más trascendentales del siglo XX, años durante los que Oreo ha alimentado la imaginación de chicos y grandes.

Comparto con ustedes esta linda campaña publicitaria no sólo por la nostalgia que me provocan las galletitas de chocolate, sino además porque es una excelente muestra de lo mucho que la creatividad publicitaria puede hacer con tan poco. Sólo basta con tener una idea innovadora e impactante para quedarse en la memoria del público.

Espero que les guste.

Publicidad en radio

"Llegará un día en que un hombre te hablará a miles de kilómetros de distancia, y tú tranquilamente le podrás escuchar donde estés, más no le podrás ver por estar tan lejos.” Quinta profecía maya A H.G. Wells.

Antes de la televisión y después de los impresos, surgió una importante vía de comunicación: la radio. En este medio, los sonidos se convierten en parte vital de la transmisión de mensajes. No se cuenta con estímulos visuales, por eso es que hay que crearlos en la mente del espectador. Narrar para conseguir interpretaciones mentales e imágenes vívidas. Se tiene poco tiempo para lograr que un radioescucha ponga la atención necesaria y se distraiga un poco de cualquier actividad que esté realizando.

Hay distintos caminos que se pueden seguir al crear piezas de comunicación para radio, el humor ha probado ser uno de los más seguidos y efectivos.

1. Robot Song, de Hardee's.

Aquí, incluso, se hace uso de una canción para llamar la atención de los espectadores, seguida por la inclusión de diálogo contado por un narrador. No es necesario que se cuente cómo Hardee's crea hamburguesas de pollo o qué ingredientes les ponen, basta con escuchar que hay hamburguesas de pollo hechas a mano por tiempo limitado.

2. "Brainstorming", de Duluth Jeans.

De nuevo, se hace uso del humor pero, en este caso, la idea es transportar al radioescucha hacia una situación específica: la junta de marketing en una compañía de jeans. Se muestra, exageradamente, cómo llegan con la idea de nombrar su producto, todo en menos de un minuto.

3. Coca-Cola Summer.

En este spot, se hace un claro uso de efectos de sonido para recrear situaciones: una playa, con una fiesta y Coca-Colas. En la historia, se trata de combatir la sed y 'engañarla' para hacer que desaparezca. Al final, se utiliza el audio de alguien abriendo una botella, tomando el contenido y exclamando "aaah". Desde el principio se habla de 'los sonidos de verano' de Coca-Cola y cómo su máximo exponente es el poder escuchar a alguien consumiendo el producto.

En México

El alcance e inmediatez que puede tener la radio como medio para comunicar mensajes es extraordinario, pues, a pesar de nuevas tecnologías que llegan y amenazan su futuro (como internet), ésta se adapta y evoluciona. Además, el bajo costo permite que exista una gama amplia de sujetos que pueden escuchar lo que se desea transmitir.