Presentaron una campaña publicitaria para difundir tarjetas coleccionables con las imágenes de los personajes de la editorial Marvel Cómics.
domingo, 20 de noviembre de 2011
viernes, 18 de noviembre de 2011
La mezcla perfecta de tradición, comodidad y estilo
Presentan una campaña publicitaria para difundir una línea de ropa hecha por artesanos mexicanos.
miércoles, 16 de noviembre de 2011
Megan Fox & Cristiano Ronaldo (Armani Jeans) POR CREATIVE CODE
Es imposible hablar de Emporio Armani sin saber los comienzos y la vida de Giorgio Armani. Nació el 11 de julio de 1934, en la ciudad de Piacenza, al norte de Italia y cerca a Milano, donde creció con su familia. Su fascinación por el cuerpo humano lo llevó a interesarse por la medicina, estudiando tres años en la Universidad de Milano.
La década de 1950 finalizaba y Giorgio comenzaba a introducirse en el mundo de la moda, dejó los estudios de la Universidad por un trabajo como ayudante de fotografía en los almacenes “La Rinascente”, el comercio de ropa y complementos más importante de la ciudad en ese momento.
En 1964 Nino Cerruti le encargó la elección de algunas telas para los diseños de su colección y comenzó a trabajar con él. De ésta forma, Armani aprendió todas las fases del oficio de diseñador: elección de telas, corte, confección y la comercialización.
Esta experiencia, consolidó su estilo personal como diseñador independiente en prestigiosas compañías. Así, introdujo elementos de culturas extranjeras en el universo de Milano y de los consumidores italianos.
En 1975 junto a su amigo y socio Sergio Galeotti, decidió crear su propia marca, y fundaron juntos la compañía Giorgio Armani.
Abrieron una tienda en Milano, desde donde lanzaron una línea “prêt-à-porter” (listo para llevar) para hombres y mujeres.
En julio de ese mismo año presentaron la primera colección masculina con su propio nombre, y tres meses después la femenina, siempre introduciendo innovaciones en diferentes estilos.
Desde su inicio, Armani, aportó la sobriedad y las líneas del vestir masculino en la silueta femenina, a la historia de la moda, también empleó materiales en contextos inusuales y combinaciones sorprendentes. Lo más destacable es que Giorgio Armani impuso en los años 80 un estilo hermafrodita en el que lo fundamental era el confort, la funcionalidad y la libertad.
De ahí en más, su agresiva forma de comercialización y marketing posibilitó, entre otras cosas, que sus diseños pudiesen ser introducidos en la industria cinematográfica de Hollywood.
Clásico, minimalista, sexy, elegante y sencillo, son los adjetivos que mejor definen su estilo, un estilo que lo llevó al reconocimiento internacional y que hoy hacen que el imperio Armani sea uno de los más importantes del mundo.
Armani Jeans es una colección al estilo vaquera creada en 1981 por Giorgio Armani. A diferencia de la colección más accesible de Armani, Armani Exchange, Armani Jeans se encuentra principalmente en tiendas departamentales en vez de tiendas individuales, aunque hay 15 tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo, además de un Armani Jeans Café en Milán. Las tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo se encuentran en, Italia, Dubái, Líbano, Japón y España. La marca es particularmente famosa en Asia, donde se vende en las tiendas departamentales Takashimaya.
Grupo objetivo: Mujeres y hombres de 20 a 27 años con un nivel socioeconómico A/B. Armani Jeans se dirige a las féminas y varones versátiles y con gusto por la moda, por ende, prefieren usar prendas cómodas que expresen su personalidad vanguardista y con clase. No sólo se trata de usar jeans, sino de dar forma al cuerpo estilizado y resaltar la figura del cuerpo de una forma discreta, pero sin dejar de lado la sexualidad representativa de la moda de occidente.
lunes, 14 de noviembre de 2011
Publicidad para perros y gatos
Hay personas que aprecian tanto a sus mascotas y comparten su hogar como si fueran una verdadera familia. Después de segmentar a los dueños de las mascotas durante años, los anunciantes y publicistas ahora apelan a los animales directamente mediante spots de TV o juegos para el iPad.
Todo se vale para llamar la atención de su mascota, que es, al fin y al cabo, la que consumirá el producto en cuestión. Aquí algunos anuncios que van directamente dirigidos a mascotas. Si la próxima vez tu mascota te pregunta por el nombre de un producto, no te sorprendas.
· Beneful (TV)
Este spot europeo, realizado este año para Nestlé Purina Beneful, comida de perros, contiene un sonido especial, como una especie de susurro “perruno” que sólo los perros pueden escuchar. Una vez que se capta así la atención de los perros. Puede que algunos perros se levantarán corriendo para situarse frente al televisor y, una vez allí, no saber qué hacer.
· Bonzo (Exterior)
En 2011, en Holanda, la marca de comida para perros Bonzo creó una serie de carteles que emitían un sonido ultrasónico cada 10 segundos que sólo podían escuchar los animales, no las personas. “¡Ladra si te gusta Bonzo!”, decía el copy.
En 2011, en Holanda, la marca de comida para perros Bonzo creó una serie de carteles que emitían un sonido ultrasónico cada 10 segundos que sólo podían escuchar los animales, no las personas. “¡Ladra si te gusta Bonzo!”, decía el copy.
· Wagg (Exterior)Está claro, a los perros les atraen ciertos sonidos. Pero les atraen más incluso los olores. La marca de comida para perros lanzó unos anuncios para exterior que desprendían olor. Esta vez los dueños sí podían olerlo también. Un equipo de científicos mezcló 15 fragancias misteriosas para crear el olor y hacer que los perros se volvieran “locos”. Aunque seguramente consiguieran frustrarlos al no encontrar luego nada de comida en el anuncio.
· Affinity Petcare (Exterior)
Este anuncio para exterior de 2005 en Alemania era similar al de Wagg, pero no tan tecnológico. Comida real estaba escondida detrás del anuncio y, a través de unos agujeros, el perro podía olerla. Así que había comida, pero los perros no podían acceder a ella. Esto resultaba frustrante para los animales.
· GranataPet (Exterior)
Al fin un anuncio que deja a los perros comer… GranataPet, una empresa alemana de comida para perros, creó un cartel que invitaba a los viandantes a hacer check in en Foursquare. A cambio del anuncio salía comida para su mascota.
· Animal Planet (Exterior)
Los perros aman el olor a comida. Pero lo que aman más todavía es el olor del ‘pis’. Animal Planet anunció un concurso para perros en Reino Unido con carteles pegados en postes que olían igual que la orina de los perros.
· Hotel para Gatos (TV)
Por su parte, los gatos no han sido segmentados muy a menudo. Este año, Rhett & Link hizo un spot para promocionar el Holiday Hotel para Gatos en Los Ángeles en el que la dueña, Margaret Hughes, habla en lenguaje “gatuno”. Afortunadamente, los gatos respondieron mejor que los humanos, cuya respuesta inmediata fue la burla.
· Whiskas (TV)
Si queremos realmente captar la atención de los gatos, no debemos intentar hablar con ellos. Este anuncio de Whiskas de 1999 fue perfecto, mostrando todo tipo de objetos flotando por la pantalla. Y realmente funcionó si juzgamos la excitación que provocaron algunos de estos objetos flotantes en los gatos que lo vieron desde el televisor.
· Friskies (Digital)
¿Puede estar el futuro del marketing directo para animales en el mundo digital? Pues es probable. Purina está en los albores de la innovación en esta materia con el lanzamiento de juegos patrocinados de Friskies para iPad dirigidos a los gatos. El iPad es realmente un dispositivo amigo de los gatos, pero recuerda proteger tu pantalla…
Fuentes:
domingo, 13 de noviembre de 2011
La Verdad de la Calle
La campaña publicitaria de Sprite, “La verdad de la calle” ha cautivado con su peculiar estilo de promoción. A continuación se expondrá de manera breve cuáles son las razones por las que se considera a esta campaña como una propuesta especial y digna de ser tratada con detenimiento.
La campaña es un ejemplo bastante claro de unificación, de coherencia y, sobre todo, de la argumentación de una idea. Los 9 mensajes que componen este proyecto defienden una visión del mundo Las nueve historias, peculiares por la rareza de sus narrativas, mantienen un hilo conductor que las une y les impide alejarse de un centro común: la vida en la calle.
Los primeros anuncios se publicitaron en el canal oficial de Sprite en Youtube. De ahí fueron posicionándose en diversos medios como, aquí en México, como TV Azteca, MTV, Warner Chanel y Spin Chanel.
Es bastante común para una vertiente consolidada de la Publicidad que se dedique a explotar el estereotipo, a difundir modelos de personalidad basados en el prejuicio, en la incertidumbre de una idea vaga y, en ocasiones, poco precisa y certera sobre algo o alguien. Es entendible que el publicista, al enfrentarse a la tarea de definir el segmento, recurra a este tipo de métodos reduccionistas, a pesar del maravilloso trabajo realizado en campo a través de los estudios e investigaciones de mercados.
Sprite se aleja del estereotipo, a pesar de la delimitación en su campaña de un perfil en específico: jóvenes que buscan expresarse sin limitaciones y que, a través de distintos caminos, intentan difundir los rasgos y gustos que los marcan del resto, de quienes eligen la vía tradicional, para situarse como un segmento en constante movimiento, fiel a lo diferente, novedoso y atractivo.
De este modo, son creados 9 proyectos con pequeños propósitos de difusión en lo particular y con un objetivo general y unificador: aplaudir la búsqueda de un móvil, de un elemento lleno de significación que solvente la necesidad humana de la expresión individual. Todos ellos son las manifestaciones de la diversidad, de los movimientos de la “calle”, aquellos que entre la base de la estructura social, independientemente de la posición de clase que ocupen, defienden y promueven nuevas formas de expresión humana.
De este modo, son creados 9 proyectos con pequeños propósitos de difusión en lo particular y con un objetivo general y unificador: aplaudir la búsqueda de un móvil, de un elemento lleno de significación que solvente la necesidad humana de la expresión individual. Todos ellos son las manifestaciones de la diversidad, de los movimientos de la “calle”, aquellos que entre la base de la estructura social, independientemente de la posición de clase que ocupen, defienden y promueven nuevas formas de expresión humana.
El conjunto de proyectos se sustentan sobre la resignificación del mundo como propósito de las nuevas generaciones, las que, mediante una gran variedad de caminos, buscan este objetivo común. Sin olvidar, cada uno de ellos, el camino a la reflexión y a la sensibilización del espectador. Podría definirse, por tanto, ese como uno de los fines de este conjunto de anuncios: la divulgación de ideas que llaman a la reflexión en esta época, basada en la diversidad de identidades culturales.
A continuación serán relatadas algunas de estas historias, expresadas a través de los siguientes anuncios. Sólo serán expuestos tres de manera muy breve. Si alguien tiene interés en seguir la campaña, les adjuntamos el siguiente link:
http://isopixel.net/archivo/2011/11/sprite-la-verdad-de-la-calle/
http://isopixel.net/archivo/2011/11/sprite-la-verdad-de-la-calle/
Sketch or die (“Dibujar o morir”)
Sketch or die (“Dibujar o morir”) es uno de ellos. Seis ilustradores se reúnen a pintar con el objetivo de unificar y crear con sus diferentes formas de interpretar el mundo, una imagen pictórica creativa, novedosa y sensible.
El sentido de estas obras colectivas es dar espacio a las diferentes perspectivas con las cuales puede observarse el mundo. Lugares donde se conjuntan los “sentimientos, emociones y pensamientos de las personas”. Más allá de su valor estético, su verdadera significación simbólica está en el acto mismo: en la reunión de varias visiones para construir algo conjunto. Elaborado mediante condiciones y requerimientos físicos y mentales especiales: 48 horas sin dormir y dibujando sin parar.
Sketch or die (“Dibujar o morir”) es uno de ellos. Seis ilustradores se reúnen a pintar con el objetivo de unificar y crear con sus diferentes formas de interpretar el mundo, una imagen pictórica creativa, novedosa y sensible.
El sentido de estas obras colectivas es dar espacio a las diferentes perspectivas con las cuales puede observarse el mundo. Lugares donde se conjuntan los “sentimientos, emociones y pensamientos de las personas”. Más allá de su valor estético, su verdadera significación simbólica está en el acto mismo: en la reunión de varias visiones para construir algo conjunto. Elaborado mediante condiciones y requerimientos físicos y mentales especiales: 48 horas sin dormir y dibujando sin parar.
Insolente
Insolente es otro de ellos. Existen varias interpretaciones plausibles a dicho comercial, la usada aquí se inclina por la intención de difundir un mensaje de liberación femenina a la vez que se convierte en un intento de promover el cuidado del ambiente. En minifalda y tacones, parodian el rasgo comúnmente asignado a las mujeres de “objetos sexuales”, mientras ellas aprovechan para expresar mediante sus cuerpos la belleza del momento.
Formado por un colectivo de mujeres que busca generar un impacto visual “escandaloso” y, a través de ello, burlarse de los valores antes asociados, y aún presentes aunque en menor proporción, al perfil de la mujer en una sociedad tradicional.
Insolente es otro de ellos. Existen varias interpretaciones plausibles a dicho comercial, la usada aquí se inclina por la intención de difundir un mensaje de liberación femenina a la vez que se convierte en un intento de promover el cuidado del ambiente. En minifalda y tacones, parodian el rasgo comúnmente asignado a las mujeres de “objetos sexuales”, mientras ellas aprovechan para expresar mediante sus cuerpos la belleza del momento.
Formado por un colectivo de mujeres que busca generar un impacto visual “escandaloso” y, a través de ello, burlarse de los valores antes asociados, y aún presentes aunque en menor proporción, al perfil de la mujer en una sociedad tradicional.
Closet Voyeur
Closet Voyeur funge como una suerte de reflejo de un sentimiento humano bastante típico desde su aparición: el voyerismo. Este fenómeno no sólo se refleja en los tiempos modernos, su origen es mucho más remoto y este mensaje publicitario trata de explotarlo al máximo. La curiosidad que han generado las redes sociales han convertido las relaciones sociales de algo privado a un evento de carácter público.
Closet Voyeur funge como una suerte de reflejo de un sentimiento humano bastante típico desde su aparición: el voyerismo. Este fenómeno no sólo se refleja en los tiempos modernos, su origen es mucho más remoto y este mensaje publicitario trata de explotarlo al máximo. La curiosidad que han generado las redes sociales han convertido las relaciones sociales de algo privado a un evento de carácter público.
Espiar a las personas, saber qué hacen, qué historias de vida pueden ofrecernos, es un elemento que permanece presente en los individuos en la actualidad. Esta propuesta fotográfica explota este recurso al difundir en varias revistas en Asia y Europa las fotos de varios closets de personas comunes, maximizando, por tanto, el uso de la curiosidad voyerista.
Sería muy interesante, revisar para los fines de esta materia y, en sí, para comprender cómo se nutre la Publicidad de las dinámicas sociales que día a día van construyéndose en el acontecer cotidiano, revisar la estrategia a profundidad de cada uno de estos mensajes. Todos ellos mantienen un lazo de identificación con los jóvenes que se han desarrollado entre en las redes de la posmodernidad; responden a sus necesidades de expresarse, de buscar alternativas a lo tradicional, de manifestar sus inquietudes y de llevar, a través de ellas, a un estado de reflexión por parte del espectador, quien observa frente a él una temática novedosa y llamativa por su originalidad.
Este breve análisis sirve, asimismo, para comprender la importancia en el ámbito publicitario, de apostarle a la diversidad, a la difusión de aquellos mensajes que difundan las diferentes identidades culturales en la sociedad moderna. Así como evitar los estereotipos encasillantes que se sustentan débilmente bajo prejuicios sin fundamento. Estos actos son, por tanto, actos de promoción cultural expresados mediante pequeños proyectos que surgieron con las necesidades particulares del tiempo, sujetos a las normas de la publicidad y viceversa en un ciclo eterno de retroalimentación.
Promotores del Pecado
domingo, 6 de noviembre de 2011
Regresan los fontaneros por MADIJ
Nintendo ha tenido un 2011 bastante movido celebrando el 25 aniversario de Legend of Zelda, pues realizó un remake en The Legend of Zelda. Ocarina of Time 3D, para la consola Nintendo 3DS, el relanzamiento de The Legend of Zelda. FourSwords y de The Legendof Zelda. Links Awakening, descargables desde Nintendo eShop, además del lanzamiento de The Legend of Zelda. Skyward Sword para la Nintendo Wii.
Ahora llega el fin de año y cambia un poco los aires, el lanzamiento de Super Mario 3DLand, pero para entender el anuncio y los asuntos innovadores es necesario retomar algunos aspectos sobre la publicidad que Nintendo hace de sus productos.
Durante el 2010 aparece la Nintendo 3DS, en sus anuncios se le da preferencia a la experiencia de utilizar la consola y no coloca solamente imágenes de los videojuegos, como era en el caso de la Nintendo DS en el siguiente comercial de Mario Kart DS o de Nintendo Wii con Kirby´s Epic Yarn, juegos lanzados en el mismo 2010.
La experiencia de juego es algo que Nintendo mostró en su publicidad de la 3DS, para los llamados gamers un parte-aguas desde que no sólo son comerciales como los mencionados, pues también se le toma importancia al papel que tiene la interacción del jugador con la consola, situación no hecha por Microsoft hasta el lanzamiento de Kinect para Xbox 360, nipor Sony hasta la PS VITA.
Lo mejor de un videojuego es la experiencia que se refleja, situación que se pudo ver en Latinoamérica a partir de la presentación de la 3DS, este video se lograba visualizar a partir de la función Wii shop, unía la experiencia de vida con el uso de una 3DS, este trailer se convirtió en un anuncio desde el Wii, y sólo existe esa versión, los actores son directivos de Nintendo.
Normalmente Nintendo hace dos tipos de comerciales, uno dirigido al público japonés y otro para el resto del mundo, en el caso de México en la mayoría de los casos se doblan los anuncios estadounidenses.
Para Super Mario 3DLand existen dos versiones, la japonesa:
Y la estadounidense, la cual probablemente sirva también para Latinoamérica, pues Nintendo ha anunciado en la aplicación Nintendo News 3D el lanzamiento de la campaña para Latinoamérica y Europa.
En ambos videos se destaca el uso de la 3DS y la idea de interacción con el juego, a partir de sus características, como es el movimiento con el jugador, sin duda un cambio en la publicidad de los videojuegos.
Por último un video que ejemplifica las funciones de una 3DS, se puede dividir los primeros 3:43 minutos sobre la experiencia de los juegos clásicos de Nintendo y posteriormente de la experiencia de vida que puede ofrecer.
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