La suerte de la fea a la bonita... ¿le importa?

Después de la magnate investigación de mercados que llevo a cabo Dove, la belleza cambio de significado, ahora la edad, la forma del cuerpo y peso fueron tomados en cuenta. Ejemplo de esto son los comerciales Dove pro-age que, junto con el producto promocionado, dieron un giro determinante en la concepción de belleza.

Además de esto, Dove se atrevió a lazar una campaña social, a favor de la belleza real, la interior, para combatir los estereotipos y prejuicios que se le inculcan a las niñas desde corta edad:

Ahora Dove se centra en la belleza "real".

"EL MEJOR TRABAJO"

Ahora que se acercan los Juegos Olímpicos, London 2012 encontramos este nuevo video que acaba de salir dirigido por el cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu, para Procter & Gamble, titulado -El Mejor Trabajo- el cual refleja el papel de la madre en las vidas de algunos atletas provenientes de Londres, Río de Janeiro, Los Ángeles y Beijing.

Nos pareció interesante el manejo del video ustedes tendrán su propia opinión, pero el aspecto emotivo ha sido muy bien manejado, las experiencias de vida de los atletas es un total reflejo de la realidad, ya que la madre es la que siempre nos acompaña en todos los momentos de nuestras vidas, en las experiencias buenas y malas, ella siempre esta ahí para apoyarnos.

Es una buena estrategia para ligarla con los juegos Olímpicos que ya se aproximan. este material va ligado a el "gracias mamá" el cual en facebook por ejemplo, te manda a otra liga en donde el usuario puede publicar algo que le agradece a su mamá. Es una campaña interesante porque es una forma de hacer participe a las personas y que se sientan identificadas con ello, aunque no todos somos atletas tenemos alguna actividad en la que nuestra mamá siempre nos apoyó, logrando así cada uno de nuestros sueños.

Experiencias de vida

La adrenalina secretada por las glándulas suprarrenales hace que nuestra sangre recorra nuestro cuerpo más rápido de lo que pensamos, con la única finalidad de sobrevivencia, es decir, se activa en situaciones de alerta, emergencia o peligro; si este proceso no tiene género, por qué la publicidad de autos y de deportes sí lo tiene.

Son categorías de productos que, en su mayoría, se dirigen a los hombres y la mujer funge como artículo de decoración, por ello es necesario pensar en qué pasaría si nos centramos en explotar los beneficios y atributos de los mencionados productos; desde mi punto de vista la publicidad comenzaría a cambiar.

En cuanto a la publicidad referente a autos dejemos de usar hombres estereotipos (blancos, de ojos claros, delgados y deportistas -no mexicanos-) y mujeres como envoltura de dichos productos, debemos centrarnos en los beneficios y atributos de los autos, en el servicio, seguridad, funcionalidad, rendimiento, velocidad e innovación.

Si hablamos de deportes hay que dejar de centrarnos en las grandes estrellas tanto deportistas como musicales, los partidos de fútbol y centrarnos en exaltar o reflejar la filosofía de las marcas, el esfuerzo, el trabajo, la emoción y el coraje que implica el practicar cualquier deporte, con el objetivo de motivar al espectador a practicar alguna disciplina o alguna actividad física.

Aquí dos ejemplos de lo que hemos mencionado:

Tabaco y Alcohol...

La publicidad de alcohol se enfrenta a muchas limitaciones de tipo legal, por lo que se ha caído en fórmulas simples y poco originales; sin embargo algunas empresas han sabido superar estas barreras apelando a la calidad del producto, el nivel de recordación que ya tiene una marca bien posesionada que puede incluso retomar íconos de la cultura sin que se distraiga la atención el objeto a anunciar; en las que el eje rector es la bebida y se logran depurar las ejecuciones de elementos típicos e innecesarios, haciéndolos más sencillos y fáciles de recordar. Por ejemplo:

Por su parte, el tabaco enfrenta aún más restricciones al no poder anunciarse en medios como radio y televisión, por lo que ha recurrido a medios no tradicionales, entre los que el internet supone un excelente soporte siempre y cuando se explote el potencial interactivo que tiene, tal como ocurre con la creación de juegos y otras aplicaciones, por ejemplo en 86 interactive; en donde se anuncian marcas como Pall Mall y Kent.

Al ser productos no aptos para todo el público y que se encuentran bajo supervisión legal se encuentran ante retos mayores, en el que la creatividad de sus publicistas es puesta a prueba.

Magnum en Internet

http://pleasurehunt.mymagnum.com/?lc=es_mx&uid=2300965914ecc25b9754525.89671283

En este enlace encontraran una muy buena ejecución de publicidad para  Internet que fue mandada por correo, es un juego de Magnum la paleta de hielo, pero lo que nos gustaría que no perdieran de vista es que no solamente se publicita la marca Magnum ya que dentro del juego esta presente el emplazamiento de productos muy variados.

Cuenta ya con dos versiones, la segunda corresponde a la nueva paleta de Magnum.

Obtengan muchos puntos...

EL TALISMÁN DEL MUNDIAL

AXA logró tener en el mes de junio el segundo canal patrocinado más visto en YouTube México al ofrecer seguros de una forma innovadora y alusiva al futbol.

Previo a la fiebre mundialista, cuando las tarifas de televisión se elevaron, Héctor Rode Haza, vicepresidente de Mercadotecnia y Producto de Axa México, planeaba la estrategia para distinguir su marca fuera de la pantalla chica.

Se reunió con Sebastián Arrechedera y Juan Claverol, socios de la agencia Arrechedera Claverol, quienes dieron una solución: una miniserie para internet que mostrara los valores y productos de Axa a un público de 25 a 55 años.

“¿Por internet?”, cuestionó uno de los directivos convocados a la reunión. “Lo difícil no es producirla, sino ponerla al aire”, respondieron los creativos. No podría asegurar que la campaña funcionaría, pero la empresa y la agencia decidieron correr el riesgo juntas. “La única certeza que teníamos era que el concepto, la plataforma digital y los valores de la marca eran sólidos”, recuerda JuanClaverol.

Así, la aseguradora hizo lo que ninguna otra empresa del sector financiero: apostar por un mix publicitario compuesto en 31% por medios digitales como su plataforma principal (YouTube, Facebook y Twitter), 37% en medios exteriores (Carteleras,vallas y espectaculares), 30% en televisión abierta para lograr penetración y 2% en otras activaciones.

La expectativa se desató el 15 de abril en carteles, parabuses y vallas en todo el país, donde se invitaba a conocer el Talismán en la web; mientras en la empresa crecía un concurso de envío de e-mails que juntó a 14 mil 500 colaboradores.

Porfin, el 11 de mayo se estrenó en el canal de YouTube la serie El Talismán que narraba de forma divertida la vida de Alvaro Vera, un agente de seguros que funciona como amuleto a la selección mexicana de futbol. “cuando a Álvaro le va bien, a la selección le va mal”, fue el argumento narrativo de los 12 capítulos de siete minutos, en los cuales Álvaro sufre accidentes que se resuelven con el apoyo de Axa.

Laserie activó las redes sociales y captó la atención de los medios deportivos. El fenómeno Talismán ya era parte del mundial gracias a una historia que conectó con la superstición del mexicano, aterrizando con humor los valores de marca: confianza, atención y disposición. “En la serie trasciende la publicidad por destacar el tinte humano de la marca de una forma diferente”, agrega Claverol.

Sin actuar en reacción a su competencia, Axa invirtió casi 9 millones de pesos en la ejecución de la serie, que redituaron al aumentar la recordación de marca de42 a 44%.

“Lacampaña viral rompió la barrera de la percepción selectiva, porque atrapó a los clientes potenciales con vivencias reales, asociación de ideas y manejo de la tecnología”, señala Luis Rodríguez, consultor en mercadotecnia.

El Talismán fue el segundo canal patrocinado más visto en YouTube México en el mes de junio y lugar 30 en el mundo con 11 mil 68 personas registradas, el doble de lo proyectado.

HéctorRode Haza está satisfecho. De nueva cuenta lograron sofocar la idea aburrida del negocio.

Por Ana Paula Hernández Alday

25 de octubre-7 de noviembre,2010 EXPANSIÓN No. 1052

Aquí el primer capítulo de esta famosa serie en internet

La entrada al mundo exterior.

La publicidad tiene diversas manera de expresar sus ideas y últimamente estas modalidades han ido creciendo más y más. Dentro de la gama de la publicidad, se encuentra la de exteriores. Remontada en las primeras formas de expresión gráfica en donde el ser humano se basa en la necesidad de poder comunicar sus ideas y de poder expresarse visualmente.

Por si no lo sabían, en un principio, el presentar imágenes en los anuncios, era más que nada porque la mayoría de la población no sabía leer y por ende, era analfabeta, de manera que surgió la transferencia de los mensajes mediante la asociación de ideas al presentar las imágenes relativas al negocio o al producto que se quería dar a conocer, facilitándose así la comprensión y la adherencia a la venta de tal.

La publicidad en exteriores es denominada también como la publicidad fuera del hogar ya que precisamente es en las calles, en los museos, en los parabúses, en los carteles de las avenidas, en los espectaculares, en los transportes públicos y muchos otros en los privados, en las pantallas gigantes, en las vallas y en los muros que la podemos encontrar, además de que tiene el beneficio de cubrir mercados sementados geográficamente y a gran escala, gracias a que su cobertura del mercado es durante las 24 horas del día.

Este tipo de publicidad exterior refuerza una campaña de televisión, además de brindar ciertas características que ésta y la radio no puede ofrecer, como la interacción en diversos casos con el producto y el fuerte impacto visual que amplían la persuasión de los individuos, segmentando y dando la posibilidad de que aquellos que no ven televisión, de los que no escuchan radio, de los que no tienen la posibilidad de introducirse a la red o simplemente de los que no abren un libro ni revista ni por equivocación los puedan visualizar por este medio tan interesante y atractivo.

Sus beneficios son incalculables, ofrece un gran nivel de alcance y frecuencia, además de una atracción indudable para los transeúntes, pues es un medio dirigido al público en movimiento y lo principal, es uno de los métodos publicitarios más baratos que hay actualmente.

!Así que no duden en utilizar este medio para poder dar a conocer sus ideas publicitarias!

Ejemplos de Publicidad en Exteriores

El tip está en la creatividad que tiene el publicista, el diseñador y el equipo en general, no hace falta poseer los mil millones de pesos para poder crear ideas innovadoras y atrayentes para el consumidor, sólo es cuestión de un buen análisis y una buena segmentación del target del producto al que se quiere promocionar, para poder así, llegar a seducir y fascinar a todas las personas posibles que se topan con este tipo de publicidad en la calle.

¡Ve, toca y atrae!

La Fundacion Breast Health es una organización establecida con el fin de educar al público sobre el cáncer de mama, la salud materna y la autonomía de la mujer, por lo que en su ejecución publicitaria tratan el tema de la auto exploración femenina para la detección oportuna del cáncer de mama, que concuerda con su objetivo como fundación. Lo interesante es notar los recursos que utilizan, la imagen de un seno en toda la pagina resaltando el color y la textura de este, explotando los sentidos de la vista y el tacto, el soporte como tal; considerado como el medio gráfico de mayor calidad, por lo que al hacer uso de ambas dan como resultado una interesante e innovadora ejecución.

Lo que hizo fue un anuncio de revista a doble página. En laprimera se puede apreciar un seno y la leyenda: Masajea suavemente en forma circular, cuando el lector lo hace, logra sentir un pequeño bulto detrás delseno, por lo que cambia la página para ver lo que es, descubre que es otro anuncio con la imagen de la Fundación explicando la importancia de autoexplorarse una vez al mes.

Una buena ejecución de publicidad social, resaltando la versatilidad del soporte, en este caso al despertar la curiosidad del lector y ponerlo en contacto directo con la problemática, hacen que el anuncio resulte más atractivo y llame la atención del público meta.

Tener clara una buena idea y hacer una buena selección de medios, resulta primordial, ya que en este caso es un soporte demasiado saturado en cuanto a publicidad se refiere; más aun cuando su lectura es 100% voluntaria, por lo cual se tiene que atraer al lector explotando todos los sentidos posibles para que reciba el mensaje que se quiere transmitir.