EL TALISMÁN DEL MUNDIAL

AXA logró tener en el mes de junio el segundo canal patrocinado más visto en YouTube México al ofrecer seguros de una forma innovadora y alusiva al futbol.

Previo a la fiebre mundialista, cuando las tarifas de televisión se elevaron, Héctor Rode Haza, vicepresidente de Mercadotecnia y Producto de Axa México, planeaba la estrategia para distinguir su marca fuera de la pantalla chica.

Se reunió con Sebastián Arrechedera y Juan Claverol, socios de la agencia Arrechedera Claverol, quienes dieron una solución: una miniserie para internet que mostrara los valores y productos de Axa a un público de 25 a 55 años.

“¿Por internet?”, cuestionó uno de los directivos convocados a la reunión. “Lo difícil no es producirla, sino ponerla al aire”, respondieron los creativos. No podría asegurar que la campaña funcionaría, pero la empresa y la agencia decidieron correr el riesgo juntas. “La única certeza que teníamos era que el concepto, la plataforma digital y los valores de la marca eran sólidos”, recuerda JuanClaverol.

Así, la aseguradora hizo lo que ninguna otra empresa del sector financiero: apostar por un mix publicitario compuesto en 31% por medios digitales como su plataforma principal (YouTube, Facebook y Twitter), 37% en medios exteriores (Carteleras,vallas y espectaculares), 30% en televisión abierta para lograr penetración y 2% en otras activaciones.

La expectativa se desató el 15 de abril en carteles, parabuses y vallas en todo el país, donde se invitaba a conocer el Talismán en la web; mientras en la empresa crecía un concurso de envío de e-mails que juntó a 14 mil 500 colaboradores.

Porfin, el 11 de mayo se estrenó en el canal de YouTube la serie El Talismán que narraba de forma divertida la vida de Alvaro Vera, un agente de seguros que funciona como amuleto a la selección mexicana de futbol. “cuando a Álvaro le va bien, a la selección le va mal”, fue el argumento narrativo de los 12 capítulos de siete minutos, en los cuales Álvaro sufre accidentes que se resuelven con el apoyo de Axa.

Laserie activó las redes sociales y captó la atención de los medios deportivos. El fenómeno Talismán ya era parte del mundial gracias a una historia que conectó con la superstición del mexicano, aterrizando con humor los valores de marca: confianza, atención y disposición. “En la serie trasciende la publicidad por destacar el tinte humano de la marca de una forma diferente”, agrega Claverol.

Sin actuar en reacción a su competencia, Axa invirtió casi 9 millones de pesos en la ejecución de la serie, que redituaron al aumentar la recordación de marca de42 a 44%.

“Lacampaña viral rompió la barrera de la percepción selectiva, porque atrapó a los clientes potenciales con vivencias reales, asociación de ideas y manejo de la tecnología”, señala Luis Rodríguez, consultor en mercadotecnia.

El Talismán fue el segundo canal patrocinado más visto en YouTube México en el mes de junio y lugar 30 en el mundo con 11 mil 68 personas registradas, el doble de lo proyectado.

HéctorRode Haza está satisfecho. De nueva cuenta lograron sofocar la idea aburrida del negocio.

Por Ana Paula Hernández Alday

25 de octubre-7 de noviembre,2010 EXPANSIÓN No. 1052

Aquí el primer capítulo de esta famosa serie en internet

La entrada al mundo exterior.

La publicidad tiene diversas manera de expresar sus ideas y últimamente estas modalidades han ido creciendo más y más. Dentro de la gama de la publicidad, se encuentra la de exteriores. Remontada en las primeras formas de expresión gráfica en donde el ser humano se basa en la necesidad de poder comunicar sus ideas y de poder expresarse visualmente.

Por si no lo sabían, en un principio, el presentar imágenes en los anuncios, era más que nada porque la mayoría de la población no sabía leer y por ende, era analfabeta, de manera que surgió la transferencia de los mensajes mediante la asociación de ideas al presentar las imágenes relativas al negocio o al producto que se quería dar a conocer, facilitándose así la comprensión y la adherencia a la venta de tal.

La publicidad en exteriores es denominada también como la publicidad fuera del hogar ya que precisamente es en las calles, en los museos, en los parabúses, en los carteles de las avenidas, en los espectaculares, en los transportes públicos y muchos otros en los privados, en las pantallas gigantes, en las vallas y en los muros que la podemos encontrar, además de que tiene el beneficio de cubrir mercados sementados geográficamente y a gran escala, gracias a que su cobertura del mercado es durante las 24 horas del día.

Este tipo de publicidad exterior refuerza una campaña de televisión, además de brindar ciertas características que ésta y la radio no puede ofrecer, como la interacción en diversos casos con el producto y el fuerte impacto visual que amplían la persuasión de los individuos, segmentando y dando la posibilidad de que aquellos que no ven televisión, de los que no escuchan radio, de los que no tienen la posibilidad de introducirse a la red o simplemente de los que no abren un libro ni revista ni por equivocación los puedan visualizar por este medio tan interesante y atractivo.

Sus beneficios son incalculables, ofrece un gran nivel de alcance y frecuencia, además de una atracción indudable para los transeúntes, pues es un medio dirigido al público en movimiento y lo principal, es uno de los métodos publicitarios más baratos que hay actualmente.

!Así que no duden en utilizar este medio para poder dar a conocer sus ideas publicitarias!

Ejemplos de Publicidad en Exteriores

El tip está en la creatividad que tiene el publicista, el diseñador y el equipo en general, no hace falta poseer los mil millones de pesos para poder crear ideas innovadoras y atrayentes para el consumidor, sólo es cuestión de un buen análisis y una buena segmentación del target del producto al que se quiere promocionar, para poder así, llegar a seducir y fascinar a todas las personas posibles que se topan con este tipo de publicidad en la calle.

¡Ve, toca y atrae!

La Fundacion Breast Health es una organización establecida con el fin de educar al público sobre el cáncer de mama, la salud materna y la autonomía de la mujer, por lo que en su ejecución publicitaria tratan el tema de la auto exploración femenina para la detección oportuna del cáncer de mama, que concuerda con su objetivo como fundación. Lo interesante es notar los recursos que utilizan, la imagen de un seno en toda la pagina resaltando el color y la textura de este, explotando los sentidos de la vista y el tacto, el soporte como tal; considerado como el medio gráfico de mayor calidad, por lo que al hacer uso de ambas dan como resultado una interesante e innovadora ejecución.

Lo que hizo fue un anuncio de revista a doble página. En laprimera se puede apreciar un seno y la leyenda: Masajea suavemente en forma circular, cuando el lector lo hace, logra sentir un pequeño bulto detrás delseno, por lo que cambia la página para ver lo que es, descubre que es otro anuncio con la imagen de la Fundación explicando la importancia de autoexplorarse una vez al mes.

Una buena ejecución de publicidad social, resaltando la versatilidad del soporte, en este caso al despertar la curiosidad del lector y ponerlo en contacto directo con la problemática, hacen que el anuncio resulte más atractivo y llame la atención del público meta.

Tener clara una buena idea y hacer una buena selección de medios, resulta primordial, ya que en este caso es un soporte demasiado saturado en cuanto a publicidad se refiere; más aun cuando su lectura es 100% voluntaria, por lo cual se tiene que atraer al lector explotando todos los sentidos posibles para que reciba el mensaje que se quiere transmitir.

Postal Publicitaria

La tarjeta postal desde su invención en 1865, cuando el Consejero de Estado de Prusia, Heinrich von Stephan propuso durante el Quinto Congreso Postal de su país, la circulación de cartas oficiales sin sobre; ha sido un mensaje breve e impactante que se guarda en un cajón secreto, como separador de un libro o bajo el colchón. La mayoría de éstas muestra de múltiples maneras los lugares típicos de interés de cada país. ¿Pero que pasa cuando una reconocida marca retoma esta romántica y aventurera idea de mostrarse así misma en las mejores ciudades del mundo para plasmarla en una campaña publicitaria?

Absolutamente lo mejor: In an ABSOLUT World

Para todos aquellos fans de las 52 postales publicitarias de los famosos cigarros Camel, que en su momento la ahora extinta Escaparate publicó y distribuyó en 2007, traemos sólo lo mejor de una campaña que salió en Estados Unidos y en algunas ciudades de Europa ya hace algunos ayeres. La campaña consistía en un exótico e ingenioso recorrido por las ABSOLUT CITIES, las ciudades que en ese momento (90's) eran las más famosas, glamourosas, excitantes e interesantes del mundo. Y bueno, aunque ustedes no lo crean, la ciudad de México figuraba dentro de esas grandes ciudades (nuestra orgullosa postal mostraba al mundo los canales de Xochimilco).

Hemos elegido esta campaña en particular puesto que ha sido una de las más creativas que ha tenido ABSOLUT a lo largo de su historia; si bien se trata de imágenes mucho muy elaboradas y complicadas en cuanto a su diseño, el mensaje es claro y preciso: "La botella de ABOLUT está en todas partes". Lo ingenioso en esta ejecución consistió en mostrar lo más representativo de cada país (calles, símbolos, insignias, monumentos, etc.) claro está, sin excluir la silueta de la clásica botella.

Esta campaña publicitaria tuvo tanto éxito que incluso llego a subastarse en reconocidas casas de artículos de colección, y hoy en día en Europa y América del Sur se venden a través de páginas de internet como eBay o Mercado Libre. Lo cual nos habla del alto nivel de impacto que tienen y tuvieron estas postales publicitarias en el público consumidor.

Las postales siguen siendo y seguirán siendo por mucho tiempo, un medio ideal para impactar al público, no sólo porque se es creativo, sino porque el mensaje es mucho más directo y duradero. Con diseños originales y exclusivos podemos consentir la pupila del consumidor y ganarnos la confianza del público.

By Koala Comunicación (antes Creative Code)

Oreo: 100 años de "Separa, saborea y sumerge"

Con motivo de los cien años de vida de esta deliciosa marca de galletas de Nabisco y Kraft Foods, la agencia de comunicación DRAFTFCB (si así se escribe, son siglas) diseño 15 divertidímos prints minimalistas, los cuales relatan los acontecimientos más trascendentales del siglo XX, años durante los que Oreo ha alimentado la imaginación de chicos y grandes.

Comparto con ustedes esta linda campaña publicitaria no sólo por la nostalgia que me provocan las galletitas de chocolate, sino además porque es una excelente muestra de lo mucho que la creatividad publicitaria puede hacer con tan poco. Sólo basta con tener una idea innovadora e impactante para quedarse en la memoria del público.

Espero que les guste.

Publicidad en radio

"Llegará un día en que un hombre te hablará a miles de kilómetros de distancia, y tú tranquilamente le podrás escuchar donde estés, más no le podrás ver por estar tan lejos.” Quinta profecía maya A H.G. Wells.

Antes de la televisión y después de los impresos, surgió una importante vía de comunicación: la radio. En este medio, los sonidos se convierten en parte vital de la transmisión de mensajes. No se cuenta con estímulos visuales, por eso es que hay que crearlos en la mente del espectador. Narrar para conseguir interpretaciones mentales e imágenes vívidas. Se tiene poco tiempo para lograr que un radioescucha ponga la atención necesaria y se distraiga un poco de cualquier actividad que esté realizando.

Hay distintos caminos que se pueden seguir al crear piezas de comunicación para radio, el humor ha probado ser uno de los más seguidos y efectivos.

1. Robot Song, de Hardee's.

Aquí, incluso, se hace uso de una canción para llamar la atención de los espectadores, seguida por la inclusión de diálogo contado por un narrador. No es necesario que se cuente cómo Hardee's crea hamburguesas de pollo o qué ingredientes les ponen, basta con escuchar que hay hamburguesas de pollo hechas a mano por tiempo limitado.

2. "Brainstorming", de Duluth Jeans.

De nuevo, se hace uso del humor pero, en este caso, la idea es transportar al radioescucha hacia una situación específica: la junta de marketing en una compañía de jeans. Se muestra, exageradamente, cómo llegan con la idea de nombrar su producto, todo en menos de un minuto.

3. Coca-Cola Summer.

En este spot, se hace un claro uso de efectos de sonido para recrear situaciones: una playa, con una fiesta y Coca-Colas. En la historia, se trata de combatir la sed y 'engañarla' para hacer que desaparezca. Al final, se utiliza el audio de alguien abriendo una botella, tomando el contenido y exclamando "aaah". Desde el principio se habla de 'los sonidos de verano' de Coca-Cola y cómo su máximo exponente es el poder escuchar a alguien consumiendo el producto.

En México

El alcance e inmediatez que puede tener la radio como medio para comunicar mensajes es extraordinario, pues, a pesar de nuevas tecnologías que llegan y amenazan su futuro (como internet), ésta se adapta y evoluciona. Además, el bajo costo permite que exista una gama amplia de sujetos que pueden escuchar lo que se desea transmitir.